如此信息流廣告落地頁，必死無疑！
之前看過很多關(guān)于信息流廣告文案的套路，總結(jié)一下：【 文案是最精準(zhǔn)的定向 】。這句話含義需要大家自行琢磨好好領(lǐng)悟，那今天我們就來聊聊信息流廣告落地頁都有哪些套路。
一、忌官網(wǎng)
落地頁使用官網(wǎng)這種現(xiàn)象，主要集中在一些剛開始做信息流廣告的本地小微企業(yè)。
例如以下2個案例：
其實這種現(xiàn)象仍舊是用SEM思維來做信息流導(dǎo)致的，而信息流與SEM最大的差別就在于：
信息流廣告中，用戶對公司&產(chǎn)品的認知度和信任度都較低，且屬于被動接受廣告，并沒有SEM中的主觀搜索意圖。
因此，大家在做信息流廣告的時候，尤其是一些沒有品牌背書的小微企業(yè)，千萬不能隨隨便便就用個官網(wǎng)，否則錢真的燒不起。
二、忌第三方H5
H5是現(xiàn)在比較流行的一種落地頁表現(xiàn)形式，第三方工具類比如易企秀、快站、風(fēng)鈴等，這些H5在布局樣式、動態(tài)效果上確實有很多優(yōu)勢，非常適合朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)傳播。
但是，作為信息流廣告的落地頁來講，卻有一個漏洞，那就是無法統(tǒng)計到有效數(shù)據(jù)。
目前主流的信息流廣告平臺，除了今日頭條的移動建站之外，其他多數(shù)平臺是只能看些表面數(shù)據(jù)，比如展現(xiàn)、點擊、CTR等等，是無法追蹤到比如在線報名、button點擊等行為的。
那么在這種情況下我們要怎么辦？
花錢啊，沒有什么是錢不能解決的。
step1：花錢請個技術(shù)
step2：花錢買個域名
step3：花錢搞個設(shè)計
你只要記住，最終要跟蹤到每一個創(chuàng)意的有效數(shù)據(jù)就行了。
三、忌與入口標(biāo)題素材無關(guān)
直白點就是說要保證創(chuàng)意和落地頁內(nèi)容的相關(guān)性。還是那句話，在信息流廣告中，用戶是被動接受廣告及創(chuàng)意的，用戶點擊是因為被你的創(chuàng)意所吸引，因此，你的落地頁一定要滿足他對于入口標(biāo)題素材的興趣點和好奇心。
舉個反例：
入口：公司副總，誠信征婚（左圖）
落地頁：張先生，大學(xué)老師（右圖）
如果不是有珍愛網(wǎng)這個品牌背書，你作為用戶會有何感想？
四、忌內(nèi)容繁復(fù)無主次
我在之前有看過一篇文章中有提及落地頁優(yōu)化前后對比，主要圍繞落地頁首屏來舉例說明如何優(yōu)化，整體包含這樣幾方面我們一起看一下：
1、抓住用戶痛點，簡單粗暴；
2、羅列核心賣點，提供有價值信息；
3、表單填寫噱頭，刺激用戶后續(xù)行為。
以上落地頁套路是目前測試出來，比較成熟且非常適合追求效果的中小企業(yè)。給大家看一個婚紗攝影的案例：
從上到下依次看來：
第一部分：推廣主題及大家最關(guān)心的價格；
第二部分：核心賣點的提煉；
第三部分：表單，其中表單填寫流程盡量簡化，每多一層便會有多一層的流失。
目前這個套路對于追求效果的中小企業(yè)來說，是屢試不爽，大家可以嘗試套用。
那么除了以上這種套路之外，對于落地頁，我們還可以有哪些思路呢？
在很大的程度上，我們其實多少會被SEM影響，而忽略了信息流廣告的本質(zhì)。
信息流廣告的本質(zhì)，便是原生。
何為原生？
可以是樣式、標(biāo)題和素材；
那么，落地頁為什么我們不能原生呢？why not？
如果說把原生詮釋的最好的，應(yīng)該就是那些敏感行業(yè)了吧。
而本地中小，也完全可以走這種套路，看個做教育的案例：
其實跟那些敏感行業(yè)套路很相似，前提是軟文功夫過硬，了解用戶的需求點，而我們需要做的，無非是下苦功去充實內(nèi)容，看痛點和營銷點如何分布，為用戶提供有價值內(nèi)容。
信息流效果越來越難把控，而這所謂的效果也不是白來的，用戶經(jīng)歷的太多，已經(jīng)頗具辨別力，就像如今的老外很少會在秀水街門口買200塊的勞力士和8000塊高仿包了。
