網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列(5)——Home Page和Landing Page
日期:2014-06-14點(diǎn)擊:3092
剛剛進(jìn)入網(wǎng)站分析領(lǐng)域,一開(kāi)始讓我很糊涂的兩個(gè)概念是Homepage(主頁(yè))和Landing Page(登陸頁(yè))。他們是什么?有什么不同?今天講講這兩個(gè)東西。


一個(gè)網(wǎng)站,最終都是以頁(yè)面(Page)的形式顯示給頁(yè)面的,即使這個(gè)網(wǎng)站背后有很大的數(shù)據(jù)庫(kù),以及極為復(fù)雜的程序,最終表現(xiàn)給Visitor的一定都是一個(gè)一個(gè)互相鏈接(Link)的Page。
對(duì)于Homepage,不難理解,大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)的沖浪者都知道,那就是一個(gè)網(wǎng)站提綱挈領(lǐng)的“門(mén)面頁(yè)”了,它的作用是彰顯網(wǎng)站的定位,提示網(wǎng)站所有關(guān)鍵的內(nèi)容分類,以及標(biāo)明整個(gè)網(wǎng)站最重要的信息。因此Homepage有三個(gè)特點(diǎn):
第一,它需要體現(xiàn)網(wǎng)站的類型,也就是這個(gè)網(wǎng)站是干什么的,它是門(mén)戶(Portal),還是個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站(e-Commerce),還是個(gè)專題網(wǎng)站(如企業(yè)網(wǎng)站,專題內(nèi)容網(wǎng)站等),還是個(gè)BBS等等。
第二,它需要體現(xiàn)網(wǎng)站傳達(dá)的主旨,要根據(jù)自己的類型給自己的內(nèi)容傳達(dá)一個(gè)準(zhǔn)確的定位,并標(biāo)示網(wǎng)站所包含所有主要內(nèi)容。
第三,它要標(biāo)明一些網(wǎng)站中最重要的內(nèi)容,比如最重要的新聞,最新的活動(dòng),以及最新發(fā)布的重量級(jí)產(chǎn)品等,以強(qiáng)調(diào)它們的重要性,而不需要用戶非得進(jìn)入后面的頁(yè)面才能看到。
對(duì)于Landing Page,其實(shí)也很簡(jiǎn)單。如果說(shuō)Homepage是對(duì)應(yīng)于網(wǎng)站本身的一個(gè)頁(yè)面概念,那么Landing Page就是對(duì)應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)廣告或者網(wǎng)上網(wǎng)站推廣的一個(gè)概念。什么意思呢,假如你的網(wǎng)站有A、B、C三個(gè)頁(yè)面,現(xiàn)在你要推廣它,因此你做了2個(gè)可以鏈接的圖片廣告,一個(gè)是a,一個(gè)是b,分別放到搜狐和新浪上。其中,a的鏈接直接到你網(wǎng)站的A頁(yè)面,b則直接連接到B頁(yè)面。這樣,A相對(duì)于廣告banner a而言,就是它的Landing Page;同樣,B是b的Landing Page。除了banner,對(duì)于花錢(qián)競(jìng)價(jià)的搜索引擎關(guān)鍵詞也同樣存在Landing Page,道理是完全一樣的,只是這時(shí)候的Landing Page是對(duì)應(yīng)于關(guān)鍵詞的,而不是對(duì)應(yīng)于Banner的。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(Online Campaign)而言,會(huì)投放很多的網(wǎng)絡(luò)廣告,有圖片格式的,有Flash的,還有文字的視頻的等等。但是歸根結(jié)底都是要鏈接到某些頁(yè)面上。而一般情況下,一次Campaign的所有廣告都只會(huì)有一個(gè)鏈接的目標(biāo)頁(yè)面,以更聚焦的傳遞給消費(fèi)者信息,因此這個(gè)時(shí)候,這個(gè)目標(biāo)頁(yè)面就是這次Campaign的Landing Page。
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網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列(4)——跳出率(Bounce Rate)
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