網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（5）——Home Page和Landing Page
日期：2014-06-14點(diǎn)擊：3092
剛剛進(jìn)入網(wǎng)站分析領(lǐng)域，一開(kāi)始讓我很糊涂的兩個(gè)概念是Homepage（主頁(yè)）和Landing Page（登陸頁(yè)）。他們是什么？有什么不同？今天講講這兩個(gè)東西。
一個(gè)網(wǎng)站，最終都是以頁(yè)面（Page）的形式顯示給頁(yè)面的，即使這個(gè)網(wǎng)站背后有很大的數(shù)據(jù)庫(kù)，以及極為復(fù)雜的程序，最終表現(xiàn)給Visitor的一定都是一個(gè)一個(gè)互相鏈接（Link）的Page。
對(duì)于Homepage，不難理解，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)的沖浪者都知道，那就是一個(gè)網(wǎng)站提綱挈領(lǐng)的“門(mén)面頁(yè)”了，它的作用是彰顯網(wǎng)站的定位，提示網(wǎng)站所有關(guān)鍵的內(nèi)容分類，以及標(biāo)明整個(gè)網(wǎng)站最重要的信息。因此Homepage有三個(gè)特點(diǎn)：
第一，它需要體現(xiàn)網(wǎng)站的類型，也就是這個(gè)網(wǎng)站是干什么的，它是門(mén)戶（Portal），還是個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站（e-Commerce），還是個(gè)專題網(wǎng)站（如企業(yè)網(wǎng)站，專題內(nèi)容網(wǎng)站等），還是個(gè)BBS等等。
第二，它需要體現(xiàn)網(wǎng)站傳達(dá)的主旨，要根據(jù)自己的類型給自己的內(nèi)容傳達(dá)一個(gè)準(zhǔn)確的定位，并標(biāo)示網(wǎng)站所包含所有主要內(nèi)容。
第三，它要標(biāo)明一些網(wǎng)站中最重要的內(nèi)容，比如最重要的新聞，最新的活動(dòng)，以及最新發(fā)布的重量級(jí)產(chǎn)品等，以強(qiáng)調(diào)它們的重要性，而不需要用戶非得進(jìn)入后面的頁(yè)面才能看到。
對(duì)于Landing Page，其實(shí)也很簡(jiǎn)單。如果說(shuō)Homepage是對(duì)應(yīng)于網(wǎng)站本身的一個(gè)頁(yè)面概念，那么Landing Page就是對(duì)應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)廣告或者網(wǎng)上網(wǎng)站推廣的一個(gè)概念。什么意思呢，假如你的網(wǎng)站有A、B、C三個(gè)頁(yè)面，現(xiàn)在你要推廣它，因此你做了2個(gè)可以鏈接的圖片廣告，一個(gè)是a，一個(gè)是b，分別放到搜狐和新浪上。其中，a的鏈接直接到你網(wǎng)站的A頁(yè)面，b則直接連接到B頁(yè)面。這樣，A相對(duì)于廣告banner a而言，就是它的Landing Page；同樣，B是b的Landing Page。除了banner，對(duì)于花錢(qián)競(jìng)價(jià)的搜索引擎關(guān)鍵詞也同樣存在Landing Page，道理是完全一樣的，只是這時(shí)候的Landing Page是對(duì)應(yīng)于關(guān)鍵詞的，而不是對(duì)應(yīng)于Banner的。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（Online Campaign）而言，會(huì)投放很多的網(wǎng)絡(luò)廣告，有圖片格式的，有Flash的，還有文字的視頻的等等。但是歸根結(jié)底都是要鏈接到某些頁(yè)面上。而一般情況下，一次Campaign的所有廣告都只會(huì)有一個(gè)鏈接的目標(biāo)頁(yè)面，以更聚焦的傳遞給消費(fèi)者信息，因此這個(gè)時(shí)候，這個(gè)目標(biāo)頁(yè)面就是這次Campaign的Landing Page。
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（1）——Visit
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（2）——UV
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（3）——PV(PageView)
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（4）——跳出率（Bounce Rate）
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（5）——Home Page和Landing Page
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（6）——Impression，Click和CTR
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（7）——Engagement
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